“国潮”催生新的产业内需

来源:黄子婧发布日期:2020-09-11

身穿旗袍的娃娃、故宫多宝盒积木、醒狮电动玩具、江南园林套装……在刚刚结束的第32届深圳国际玩具展上，体现“国潮”风格的玩具可谓相当之多，“国潮”风成为业内新兴潮流趋势之一。

所谓“国潮”，是指中国传统文化元素与现代产品相结合的潮流。国货品牌将中国文化元素融入产品设计中，凸显个性之余，更加贴合本土消费者的用户特点和消费习惯。在与国际品牌竞争中，形成了独特的相对竞争优势，日渐成为时下年轻消费者的新宠。比如同样以中国四大名著之一的《西游记》为灵感的积木玩偶，某国外品牌的产品，其消费者满意度就远不如国产品牌的。

从消费的角度说，一切潮流的变化，本质都是人的变化。以“90后”“95后”为代表的新一代消费主力军，出生在我们综合国力强盛的年代，对于新事物勇于尝试，个性也更为张扬，他们的消费理念已经从物质层面追求，上升到精神、文化层面的追求。同时，他们也拥有更强大的文化自信和民族自豪感。这些正是“国潮”兴起最根本的原因，也是当下“国潮热”的精神内核。近年兴起的汉服热、故宫文创热就是明证。传统文化的回归，让越来越多的消费者愿意为传统文化消费。

从产业发展的角度说，“国潮”兴起，会促使“中国制造”加快向“中国智造”转变，体现了中国企业对提升产品价值的诉求，以及品牌转型和发展的需要。中国企业在历经多年品牌代工和贴牌生产，完成初步资本和技术积累后，开始不甘居于人后，需要通过研发设计开创自主品牌，向价值链高端进发。“国潮”产品站位高，为企业向价值链高层的爬升提供了一个突破口，由此而产生的品牌溢价带来更高的利润率，推动企业更好的发展。如今，在国家大力提倡“内循环”经济的主线下，“国潮”也有利于推动生产和供应链向国内倾斜，催生新的产业内需，形成良性循环。

过去我们有多追捧“欧美潮”“日韩潮”，如今我们就该有多珍惜本土而生的“国潮”。常言道：“民族的，就是世界的。”中国玩具厂商不妨乘着这股国潮之风，多研发具有国潮元素的产品，让更多的“中国潮”玩具走向世界！

（来源：《中外玩具制造》杂志）