NPD发布上半年12国玩具报告：零售额同比增长9%，最畅销的玩具是……

来源:发布日期:2020-08-13

7月30日，市场调研公司NPD集团发布了2020年上半年全球玩具业销售情况报告（First Half 2020 Global Toy Industry Sales）。NPD集团根据对12个国家玩具市场的零售跟踪调查显示，2020年上半年全球12国玩具业零售额同比增长9%，其中美国增长最快，而迪士尼《冰雪奇缘》系列玩具最畅销。

1、户外玩具、亲子互动类玩具助推美国市场上半年玩具销售额同比增长16%

NPD调查显示，2020年上半年12国中，美国玩具业销售额增长率最高，达16%，其次是加拿大（9%）、德国（9%）、英国（8%）和荷兰（6%）。

NPD玩具零售跟踪调查涵盖的12个国家分别是：比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国和美国。

根据NPD早些时候发布的报告，疫情期间的隔离措施、学校停课以及炎热天气刺激了美国家庭娱乐和教育对亲子互动类玩具及户外玩具的需求，尽管1、2月份美国玩具市场处于低迷状态，但3月份玩具销售额同比增长16%，4月、5月继续增长，增速分别为22%和37%，6月份增速虽然有所放缓，但仍达到了19%。

其中，户外运动玩具热销对5、6月份玩具销售的带动作用显著。炎热的天气促使父母购买更多的户外用品、游乐场设备及水上玩具，如充气泳池及水滑梯等，促进了玩具零售额的总体增长。

2、欧洲市场玩具销售额同比增长1%，拉美市场同比下降

欧洲也是受疫情影响较严重的地区之一，由于欧洲市场将近三分之一的玩具零售业务主要依赖于线下专卖店渠道，因此受到商店关闭的影响，几乎所有欧洲国家的玩具销量都有所下降。从五月初开始，欧洲各国开始放松隔离措施，结果5月和6月的玩具零售额分别增长9%和11%。总体来看，欧洲市场2020年上半年玩具零售额同比增长1%。同样受到疫情影响，拉丁美洲玩具销售继续呈下降趋势。

3、线上销售助力欧美玩具行业的恢复和增长

美国上半年从3月到6月实现玩具销售额同比两位数增长，线上销售功不可没。Adobe Analytics数据显示，今年前6个月，美国线上玩具支出超过3688亿美元，比预期高出770亿美元。

在欧洲市场，由于门店的关闭，线上玩具销售比例也大幅提升。以英国为例，根据NPD集团的一项调查显示，线上渠道已占到该国玩具销售的75%，43%的英国消费者在线上购买玩具的频次比疫情前有所增长或持平。

亚马逊所售芭比俱乐部切尔西露营玩具

受益于疫情期间人们购物方式的变化，欧美两大电商平台亚马逊、ebay二季度营收均有不同比例的增长，亚马逊二季度营收889亿美元，同比增长40%；eBay二季度营收28.65亿美元，同比增长18%。在欧美疫情形式依然严峻的情况下，线上购物渐成消费者购买玩具等产品的主要形式。

4、上半年迪士尼冰雪奇缘系列玩具最畅销

NPD的报告显示，与一季度情况类似，受疫情影响，消费者有更多的时间与家人朋友相处，对游戏和拼图品类的关注程度继续高于其他玩具品类，使其成为上半年G12中表现最好的玩具品类，销售额同比增长了37%，其他同比有所增长的玩具品类有：户外运动玩具（27%）、拼搭玩具（14%）、DIY手工玩具（11%）、探索类及其他玩具（1%）。

影院的关闭和一些主要电影的推迟上映，可能对可动玩偶类玩具的销售造成影响，这是唯一一个上半年销量未增长的玩具品类。

纵观上半年G12玩具市场中销量排名靠前的玩具品牌，迪士尼《冰雪奇缘》(Disney Frozen)是最大的，其次是《星球大战》(Star Wars)、小泰克(Little Tikes)、芭比(Barbie)和乐高《星球大战》(LEGO Star Wars)。

亚马逊娃娃套装类玩具销量排行（Best Sellers in Doll Playsets），排名前十的玩具产品中，芭比系列占了4款，迪士尼冰雪奇缘系列占了1款。

在拼搭类玩具销量排行（Best Sellers in Toy Building Sets）中，乐高星球大战：克隆人的战争装甲突击坦克套装排名第12位，乐高两款冰雪奇缘系列产品分别排名第14和16位。

而小泰克的多款产品在亚马逊平台不同品类的玩具销量排行中都占据第一的位置，或被评为“亚马逊之选”如：小泰克篮球套装、小泰克花园玩具套装等。