2020上半年玩具最新数据：乐高依然“稳坐钓鱼台”，老牌凤凰、永久童车正在崛起？

来源:玩具前沿发布日期:2020-08-11

在市场规模上，2020上半年,玩具/童车/益智/积木/模型市场规模最大,达417.8亿,但较上期同比降幅也最大，高达31.7%。其中玩具/童车/益智/积木/模型，主要电商平台侧重于天猫和淘宝，占比达到88.3%。而京东更是得益其自身有较强的产品投送能力，销售同比增长64.9%。在玩具品类上，其中儿童智能玩具,STEAM玩具/教具更侧重于京东。同时，通过对玩具品类线上数据分析，我们发现了以下趋势：

疫情期间，让宅家成为重要的生活方式，家长也有了更多时间与孩子独处，对玩具的需求也在激增，同时新生代父母对于玩具的选择更看重智能化、个性化、寓教于乐。ECdataway数据威显示：2020年上半年，儿童智能玩具增长最快,同比增长达188.5%，市场规模达到475万，虽然市场规模占比不多，但随着AI技术发展，兼具智慧与趣味的玩具早已成为家长启蒙教育的助手之一，市场规模空间将会近一步扩大。

同时伴随90后、95后逐渐成为模玩手办的消费主力军，也带动了静态模型的高速增长，达到84.7%，市场规模9.9亿，在玩具市场中占比2.4% 。

另外，2020上半年串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具占比达到16.9%，市场规模70.7亿，增长率达到39.6%。可以看到，当下，纯粹的玩具不再是家长的唯一需求，而具有趣味、益智、教育的玩具更受家长们的青睐，而商家所研发的各类玩具和益智类教育相结合的产品，促使整个品类在爆发增长。值得注意的是，童车/儿童轮滑品类、儿童棋类/桌面游戏、积木等品牌受季节、疫情大环境等因素影响，在上半年也呈现增长趋势。

与影视、传统动画IP相融合，乐高依然“稳坐钓鱼台”

从品牌表现来看，乐高作为积木界的扛把子依然是继续领跑，以24.4亿的市场销售额占比5.8%继续领跑品牌排行榜，其规模增长63.8%，销售平台在淘宝占比最高, 达51.5%。乐高作为全球闻名的丹麦儿童玩具品牌，一直以来都习惯性的与美国的DC、漫威等超级英雄IP合作研发产品。但在今年为了触达更多的中国消费群体，推出角色都以《西游记》人物为原型的乐高悟空小侠系列产品。玩具与更多的影视、传统动画IP相融合，为玩具创造新的生命，提升附加值。

市场集中度低，竞争激烈的本土玩具市场

紧随其后模型品牌海龙王排名其后，市场占比1%；在增长幅度上，勾勾手以增长1749.8%稳排增长第二，其勾勾手主打遥控飞机、遥控汽车等电动玩具，同时店铺还是在售户外玩具、音乐玩具、益智玩具。

在婴幼儿玩具领域中，BABYCARE BY PHILEMON增长75.9%排名第七，可优比增长23.7%排名第9，纽奇以增长2687.9%排名第十。近几年，婴幼儿玩具市场被各大商家纷纷看好，不断加码加持，据企查查数据显示，目前中国婴幼儿玩具相关企业19.3万家，与此形成鲜明对比的是，成年人玩具市场相关企业仅有2.6万家，占据玩具企业总量的0.77%。

此外，奥飞娱乐旗下奥迪双钻上半年增长率下滑2.3%，对于其中奥迪双钻销量的下降，一方面在于受疫情大环境的影响，另一方面在于这两年公司战略性的主动调整玩具业务品类结构有关，在产品开发上，除了和小猪佩奇IP合作，推出遥控车、益智积木，同时也在不断推出盲盒系列产品。

老牌凤凰、永久童车依然强势

凤凰，永久作为自行车的老牌企业，当下，在市场依然不显颓势，根据ECdataway数据威数据显示，在品牌销售份额中，凤凰、永久两个童车品牌在上半年分列品牌榜的三、五位，增长率分别是68.5%、71.5%，市场占比则是1%、0.8%。对于童车销量上涨原因，与冬季寒冷天气相比，夏季较适合户外亲子活动，同时儿童自行车售价在200-400之间，购买的人数也最多。

数据来源：ECdataway数据威