《2020年中国拼图行业发展白皮书》发布

来源:图益拼图研究中心发布日期:2020-07-15

2020 年，新冠病毒在全球范围内爆发。在疫情防控严峻期，人们处于居家隔离状态，图书、玩具、健身器材等行业都迎来数倍增长。作为“宅家神器”的拼图，增长势头尤其突出。

拼图消费爆发式增长，将对整个行业带来怎样的机遇和挑战？

7月7日，图益拼图研究中心发布《2020年中国拼图行业发展白皮书》（以下简称白皮书）。图益拼图研究中心，是国内首个专业拼图研究机构。在这份白皮书中，该中心对拼图行业的竞争现状、消费需求、以及营销机遇做了深度分析和洞察。“我们希望通过白皮书的发布，帮助行业健康成长。”TOI图益拼图研究中心负责人Peter如是说。

2020年4月初，eBay公布的疫情期间美国站点热销产品中，拼图成交额比去年同期增长1395%。成为“宅经济”中，增幅最高的玩具品类。

国内市场上，拼图同样迎来高速发展期。阿里巴巴生意参谋数据显示，阿里平台拼图/拼版类目2020年一季度成交额，同比增长56.46%。

实际上，国内拼图行业规模已经连续3年加速成长。据生意参谋数据，2019年阿里平台拼图/拼板类目交易额达10.21亿元，同比增长36.57%，2018年同比2017年增长13.35%。

随着消费人数的增长，拼图渗透到更多消费者的生活当中，同时客单价持续提升，品类消费升级。

白皮书围绕儿童拼图做了深度的数据挖掘和目标用户调研。

在国内拼图行业中，儿童拼图的市场规模占比最大，超过90%。成人拼图销售额占比不足10%。

其中，90后年轻家长逐渐成为儿童拼图的消费主力。作为新兴中产阶层，30岁左右的年轻人学历较高、收入不低，对于消费也越来越注重品质、外观，这也给拼图品牌带来新的机遇和考验。

图益拼图研究中心调研数据显示，超过85.13%的家长在选购拼图时，将早教益智作为主要考量因素。

相较于成人拼图，儿童拼图竞争更为直接，产品迭代升级也更加频繁。白皮书建议，拼图品牌在产品升级时，把早教益智、品质安全作为开发方向。

此外，白皮书内容还显示，家庭是儿童拼图的主要使用场景。但由于亦教亦乐的特点，使用场景也延伸至学校和早教机构当中。

值得一提的是，由于移动互联网的飞速发展，短视频、直播平台成为大众新的娱乐和购物手段。白皮书显示，拼图行业受益于这些新兴平台，获得更多传播和关注。

调研结果显示，年轻家长们通过短视频了解玩具信息的占比9.42％，直播占比13.04％。

不过，微信公众号内容、亲友推荐仍然是家长们了解、购买拼图的主要渠道，占比分别为46.38%和35.51%。

图益拼图研究中心预测，随着互联网行业不断下探，主力消费群体会从一二线城市向三线及以下城市扩散，年轻群体的消费习惯，基数庞大的下沉市场人群将成为未来拼图品牌抢占的高地。

健康可持续的行业发展，离不开的行业标准和规范。儿童拼图行业目前仍然处于发展阶段，产品质量参差不齐，市场体系混乱。头部企业在制定提高行业标准中，应发挥积极主导作用。

图益拼图研究中心也在白皮书中，对规范行业标准提出呼吁。拼图行业可以参考教育部《3-6 岁儿童学习与发展指南》，以及结合《GB 6675-2003 国家玩具安全技术规范》，《GB/T28022-2011玩具适用年龄判定指南》等标准内容。