欧美玩具产业：疫情期间线上销售同比大涨25%，最受欢迎的品类是拼图、游戏

来源:发布日期:2020-04-03

当下，疫情最为严重的欧美地区，玩具市场现状又如何呢？欧美小学陆续停课，但隔离反而催生了居家娱乐学习的需求，益智产品销量大涨。虽然亚马逊维持寄送玩具给客户，但在4月第一周之前都暂停玩具补货，加上早前中国部分工厂停产，库存本来就偏低，缺货问题更是突出。其他综合零售商也都优先必需品和防疫用品，无暇顾及玩具，就给玩具专卖店，尤其线上玩具专卖提供了空间。

据外媒报道，美国玩具连锁零售商Learning Express，疫情期间线上销售同比大涨25%。最受欢迎的品类是拼图、游戏，让孩子居家期间，可以又玩又学。就连滑板车、迷你高尔夫等可以在自家庭院消遣的产品也大卖。

3月23日，孩之宝CEO Brian Goldner表示，疫情期间，旗下的桌游、培乐多等产品线需求大增。此外，Goldner还补充，代工厂的生产已经逐渐恢复正常，而公司目前财务状况健康，并不会因疫情影响而裁员。消息一出，提振了投资者信心，当天股价应声大涨7%。

而英国线上玩具连锁零售商Bargain Max发言人表示，3月13日英国学校正式停课，孩子需要居家隔离，桌游类玩具产品销量在3月以来大涨62%，3月中旬一周相关页面的浏览量大涨162%，仅仅3月17日当天，网站流量同比增长234%。为了满足需求，Bargain Max取消了最低包邮销售限额，所有线上订单都免费配送。公司承认，短期来说，免运费是亏本的，但是希望能产生长期的良好效应。

在今年，伦敦玩具展已踏入第67届，场内展品大受儿童与童心未泯的成年人欢迎。一些参观人士发现，多家主要客户于今年派出的采购团规模较小，而且不少大买家在场参观的时间较短。此外，一些授权公司也没有派出庞大采购团到场，反映时势艰难。

不过，独立玩具零售采购集团Toymaster则表示，旗下有75家成员公司派员到场(包括多家大型公司)，只较去年略为减少。事实上，在评论一场展览的表现时，若以买家的质量而非数量以及洽谈的成效作为准则(老实说，今年到场的买家确实比过去数年少)，那么这个玩具展可以说是相当成功。

英国许多玩具公司于2019年都是艰苦经营，难怪会场内渗杂了两种情绪，其中一些业者因艰难情况已成过去而松了一口气，另一些业者则对2020年的经营环境感到审慎乐观，认为市况必定较佳。纽约市场研究集团NPD发表的上年度市况回顾，对玩具业在多方面的经营表现作出客观评论。

英国玩具市场于去年困难重重，但仍是欧洲最大的玩具市场，德国则紧随其后，双方差距不断收窄。动作玩偶是销情最理想的玩具类别，增长9%，棋牌游戏和拼图则上升1%。玩具收藏品的销路也持续强劲，占各类玩具总销路的21%。

由于经营环境恶劣，玩具销售量和销售额均下跌6%，而且是连续3年呈现跌势，业界对此都不感意外。此外，消费者依然集中在年底才购物。在全年销路中，每10英镑的销售额便有1英镑是来自年终最后两周。

今年，英国大多数民众的圣诞假期由12月18日(星期五)开始，在圣诞前夕有整整一周的购物时间，因此应会继续出现集中在年终购物的趋势。许多消费者都认为将有充裕时间购买圣诞礼品及物品，并很放心再次留待最后一刻才购物。

对于年终再次出现庞大的销量，供应商及零售商是否会感到安心却是另一回事。不过，物流经理及人员已预期年终销情炽热。从好的一面看，零售商似乎没有于2019年圣诞前过度入货，因此很多供应商于2020年初都收到不少订单。事实上，NPD指出，2020年首两周，玩具销情上升7%。虽然销情并未足以令人大为兴奋，但也可以说是好开始。

值得注意的是，NPD另一项统计数据，减价促销的玩具占英国玩具销路37%，较前一年的34%为高。如果玩具商没有减价促销，销情似会出现双位数跌幅。英国玩具商竞相促销，令市场形势甚具挑战性及竞争性。事实上，在定价方面，英国可能是世界上竞争最激烈的市场。一些供应商即使能与经常压价的沃尔玛(Walmart)合作无间，但要在英国市场取得佳绩也颇感吃力。

伦敦玩具展的英国年度玩具奖项公布环节则较为顺利，其中MGA Entertainment着名的玩具收藏品品牌惊喜娃娃(L.O.L. Surprise!)夺得年度洋娃娃奖。该公司还凭旗下的Glamper Fashion Camper洋娃娃加露营车二合一玩具夺得年度玩具大奖。

不少玩具收藏品都获得奖项，包括功夫英雄(Goo-Jit-Zu)；乐高(Lego)的Harry Potter Knight Bus；Nerf；Funko；美泰(Mattel)的Pictionary Air；Zuru的彩虹独角兽(Rainbocorns)及Boppi the Booty Shakin’ Llama；以及美泰的Toy Story系列。与此同时，Peppa Pig和Paw Patrol双双夺得年度授权玩具奖，Spin Master则夺得年度环球供应商奖。

在玩具展当日，Spin Master在其特设的葛咸城咖啡厅(Gotham Café)推出全新的DC Batman蝙蝠侠玩具系列，包括蝙蝠侠和蝙蝠车。另外，诺丁汉的Orchard Toys专营益智玩具，夺得英国年度供应商奖。

在玩具零售商方面，Smyths夺得2019年年度玩具零售商奖，而Very Group、 B&M Stores、Thomas Moore、Toy Barnhaus及W J Daniel等都分别获得奖项。从奖项分布可见英国玩具业十分多元化。

资料来源：香港贸易发展局、中外玩具网