仅今年1月玩具线上规模达76.1亿元，宅在家的日子玩具消费爆发了吗？

来源:玩具前沿发布日期:2020-02-25

纵观全国，大家都在等待疫情的结束。为配合全国疫情防控工作，各地玩具批发市场目前很多都处于“等通知”的状态。对于线上平台，玩具市场根据ECdataway数据显示：2020年1月玩具/童车/益智/积木/模型市场规模最大,达76.1亿元,较上期下降8.8%。

疫情之下，线上玩具受到的影响大吗？先看一下2019年和2020年线上的数据，截止2019年（1/20-2/17） DATA INSIDER CONSULTING数据显示，春节期间因受快递影响，玩具/童车/益智/积木/模型大盘从1400万日访客下滑至600万（跌幅57.14%），随着新年过去，快递复工，此类目逐渐回温至1600万左右，相较于年前上涨了14.3%。  

2020年这是一个不一样的春节，但在玩具类目下，受新年快递影响，据2020年（1/9/-2/6）DATA INSIDER CONSULTING数据显示，此类目访客量为1500万流量下掉至700万左右。但在年货节热度期间，访客数回升至1000万+。新年结束访客增长至1400万左右， 相较年前下跌了7%。

从以上数据分析可以看到：1、玩具/童车/益智/积木/模型大盘2020年相较于2019年整体流量上涨幅度不大，在新年结束后疫情期间流量快速回温比较明显。2、在疫情期间，消费者对于玩具等品类的关注热度还是比较高的。 这大概是居家隔离，给这个品类带来更多的关注感。

无论是玩具行业的从业者还是消费者，受欢迎的玩具类目都应该是大家关注点之一。根据DATA INSIDER CONSULTING 30天销售数据显示，线上玩具细分类目销售top10分别为串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具、电动/遥控/惯性/发条玩具、毛绒布艺类玩具、早教/智能玩具、仿真/过家家玩具、儿童机器人/变形/人偶玩具、幼儿爬行/学步/健身、彩泥/黏土/软泥陶、幼儿响铃/布玩/安抚玩具、手工制作/创意DIY。在玩具种类琳琅满目下，到底是因为什么，这些类目才最受到消费者的青睐呢？

1、串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具

据DATA INSIDER CONSULTING（解读） 30天销售数据显示，串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具类目以交易6.6亿元拔得头筹，其中搜索人数2800万次，产品客单价约为170元。婴幼儿通过玩游戏、玩玩具提升自我发展能力，而此类目的敲打玩具，可以锻炼1岁半幼儿手指发育，2岁的孩子可以练习音乐节奏敲打，而拆装、拼图更是锻炼孩子动手能力的标配产品，同时也有利于亲子互动。

在春节前，此类目日销规模达4500万左右的，受新年影响日销一度降至650万左右，降幅高达85%。 春节虽然结束，受到疫情的持续影响，该类目仅回温至2300万左右，跌幅49%。

2、电动/遥控/惯性/发条玩具

据DATA INSIDER CONSULTING 30天销售数据显示，电动/遥控/惯性/发条玩具品类以交易2.4亿元排名第二，其中搜索人数1800万次，产品客单价约为137元。小到遥控玩具汽车,大到能自驾的电动小汽车,在近几年逐渐成为了很多小男孩的新宠。从日销售规模来看，从2019年前的1700万降至200万左右，跌幅高达88%。随着新年过去，销售开始回温，最后日销稳在500万左右，但仅恢复到年前的29.4%。

3、毛绒布艺类玩具

因毛绒玩具造型逼真可爱、触感柔软、装饰性强、适用人群广泛等特点，不管是用于小孩子的玩具，还是装饰房屋以及作为礼物送人都是很好的选择。据DATA INSIDER CONSULTING 30天销售数据显示，毛绒布艺类玩具类目以交易1.7亿元排名第三，其中搜索人数1300万次，产品客单价约为99元。

在玩具类目中受疫情影响较小的类目为串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具、电动/遥控/惯性/发条玩具。从以上的的销售额类目来看，目前的玩具市场走向依然是更加注重动手能力，或者说实际生活相关的场景化玩具受欢迎。

“黑天鹅”事件之后，几乎各品类都有比较明显的下降趋势，据悉，现在不少经销商只能通过仓库发货少量出单，利用微信和电话与客户保持联系；有的分销商则通过朋友圈、直播、微信、杜区群等消化库存…

但快递停运、商家停止发货对玩具/童车/益智/积木/模型类目的影响还是巨大的，整体销量下滑85%以上。虽有流量保障，消费者关注，但无从购买，只能看着白花花的银子流失。所以此类目的商家如果在发货成本包的住的前提下，尽量保障发货，否则可能会失去这部分的关注。