2019年度欧洲热销玩具凸显游戏IP授权新趋势

来源:中国玩具和婴童用品协会公众号发布日期:2020-02-12

在刚刚结束的德国纽伦堡玩具展上，美国NPD集团发布了2019年度“欧洲玩具业最佳表现奖（Europe Toy Industry Performance Awards）”，11家公司及旗下产品获奖，其中，堡垒之夜（Fortnite）获得年度最佳表现授权玩具IP奖（Toy Property of the Year），游戏类IP授权产品正在成为玩具厂商新的开发方向。

玩具开发新动向：游戏IP授权

获奖名单显示，在欧洲玩具市场，各大玩具公司均有不俗表现，热门IP授权仍是玩具厂商新品开发的重要方向，但不同于常见的动漫、影视IP授权，以“堡垒之夜”为代表的游戏IP授权，成为当前欧洲玩具市场新的关注对象。

孩之宝公司2019年与EPIC Games公司合作，推出堡垒之夜系列IP授权产品，一是Fortnite AR-L Blaster NERF发射器，它以游戏中的突击步枪为原型设计制作。

二是Fortnite Jenga积木玩具，它融入游戏中的多个元素设计，包括木材、砖块、金属资源等，玩家体验时尽可能让自己的角色移动到积木塔顶部， 同时迫使其他玩家下移。

“欧洲玩具业最佳表现奖”获奖产品名单

NPD集团是美国知名的市场研究和分析机构，“欧洲玩具业最佳表现奖”（Europe Toy Industry Performance Awards）颁发给欧洲销量最佳的玩具制造商或者IP授权商，奖项分为年度最佳表现授权玩具IP、各品类最热销产品、欧洲最热销玩具TOP 5产品，共有11家公司及旗下产品获得本次奖项。

年度最佳表现授权玩具IP（Europe’s Top Gaining  Toy Property of the Year）：

EPIC Games：堡垒之夜（Fortnite）

欧洲玩具业最佳表现奖获奖产品名单（按类别划分）（Europe’s Top Gaining  Toy Property by Category）：

玩偶及配件（Action Figures & Accessories）

EPIC Games：堡垒之夜（Fortnite）

艺术及手工（Arts & Crafts）

MGA：L.O.L. Surprise!

搭建套装（Building Sets）

The LEGO Group：乐高·哈利波特（LEGO Harry Potter）

娃娃类（Dolls）

MGA Disney：L.O.L. Surprise! Disney Frozen

游戏及拼图（Games & Puzzles）

The Pokémon Company：宝可梦（Pokémon）

婴幼儿及学前玩具

（Infant/Toddler/Preschool Toys）

Boxine ：Toniebox音频播放器

青少年电子产品（Youth Electronics）

Spin Master：Owleez

户外和运动玩具（Outdoor & Sports Toys）

Hasbro：Nerf Fortnite

毛绒玩具（Plush）

Disney：冰雪奇缘系列（Frozen）

车辆玩具（Vehicles）

Mattel：风火轮（Hot Wheels）

探索性玩具和其他玩具（Explorative & Other Toys）

Playmobil：驯龙高手系列（How to Train Your Dragon）

此外，NPD还发布了TOP5年度欧洲最热销玩具产品（Europe’s Top Overall Toy Properties of the Year），分别是：

1. Playmobil

2. L.O.L. Surprise!

3. LEGO City

4. Barbie

5. Vtech Baby