中国积木市场竞争激烈，谁在分食乐高的份额？

来源:玩具前沿发布日期:2020-01-15

根据Euromonitor调研显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890亿元人民币。积木是玩具市场中占比最高的品类，近年来积木行业经历了野蛮生长之后进一步洗牌，一些注重创新、优质的积木品牌成长起来。

众所周知，乐高是全球最大的积木品牌，在中国市场，乐高依然保持第一的位置，数据显示，乐高在线上各平台稳居于玩具品类销售第一，主要销售平台是京东，占比超过50%，其次为天猫+淘宝。线下，乐高目前已经开出3家旗舰店店，93家授权专卖店。

虽然乐高成绩斐然，但随着中国玩具制造工艺的不断精湛，品牌创新力逐渐提升，中国本土积木品牌被消费者认可，逐渐成为积木市场的佼佼者，与乐高分食积木的大蛋糕。

布鲁可

布鲁可大颗粒积木创立于2015年，是葡萄科技专为1-6岁儿童研发的品牌，其产品通过配套 APP 提供亲子积木课程，鼓励家长根据 APP 指引孩子不断尝试和探索，促进儿童认知能力、逻辑思维能力、空间想象力和创造力等多种能力全面发展。目前产品已出口英美等21国。

据了解，布鲁可母公司葡萄科技主要从事动画内容创作与生产、儿童玩具设计与营销、及儿童教育方案开发。布鲁可与葡萄科技旗下动画IP《百变布鲁可》中三位主角布布、鲁鲁、可可名字相呼应。

2019年11月22日，葡萄科技获得1.22亿元融资，投资方为港交所上市公司中视金桥，完成后中视金桥将拥有葡萄科技注册资本约2.85%的权益，按此估算，葡萄科技投后估值约42.8亿元。2019年12月23日，布鲁可与玩具反斗城达成战略合作协议，未来将加深合作，支持国产品牌。

邦宝

邦宝是邦宝益智旗下品牌，产品是以塑料积木为主的益智玩具。其母公司邦宝益智是中国塑胶积木制造行业第一家主板上市公司，主营业务为研发、生产和销售益智玩具以及生产、销售精密非金属模具，产品主要包括积木玩具和婴幼儿玩具。自主品牌有“邦宝”、“叻之宝”等产品热销欧美等市场。该公司开发了教育系列、科普系列及市场各类热门IP授权产品如“史努比”、“小猪佩奇”、“炮炮兵”等，总共20多个系列200多款热销产品。

10月30日，邦宝益智发布2019年三季报，公司2019年1-9月实现营业收入3.96亿元，同比增长56.01%。公司于2018年8月完成了收购美奇林的重大资产重组，这次收购有利于打开邦宝在国内的销售渠道，增加市场份额。邦宝益智研发STEAM积木，以IP为核心布局产业链，在IP越来越重要的当下，其所拥有的IP将成为玩具产品核心竞争力之一。

启蒙

启蒙积木是广东启梦玩具实业有限公司旗下品牌，前身为汕头市澄海区华信塑料模具厂，成立于1984年，并于1994年创立“启蒙”品牌，专注于小颗粒积木拼插玩具类别。2018年，启蒙逐步拓展为集玩具原创设计、研发生产、海内外终端销售和动漫影视剧原创制作宣发于一体的文化创意企业。其官网显示，公司旗下品牌有  启蒙、小块乐、keeppley。

公开资料显示，启蒙产品通过了严苛的欧盟CE认证、美国ASTM认证和中国玩具行业3C国家认证。二十多个系列的三百余款产品，销往国内三十多个省市，并出口到欧洲、美国、俄罗斯及东南亚等40个国家和地区，受到世界各地消费者欢迎。

《哪吒之魔童降世》上映拿下50亿票房，但其IP衍生品仅有几千万，随着哪吒IP热度的持续，玩具品牌也看到了国漫IP的势能，随后启蒙母公司拿下了传统积木玩具领域中目前唯一的《哪吒》IP授权，研发IP积木产品，据悉，该系列产品成为启蒙旗舰店销量第一的新品。

总体来看，目前中国发展较好的积木品牌有三大法宝。首先，采用“积木+教育”的研发模式。在益智、STEAM盛行的当下，家长更注重孩子素质的从小培养，在玩乐中实现教育功能，而布鲁可将积木与视频课程结合、邦宝研发STEAM益智积木都是对“积木+教育”的践行；其次，“玩具+IP”模式，让IP赋予玩具灵魂。中国是玩具制造大国，如何让玩具在众多竞品中脱颖而出，IP是最好的办法，目前，一些大IP，玩具企业选择洽谈IP授权，还有一些企业选择收购IP，或自主研发玩具、动漫IP，都是将IP与玩具的结合。最后，都具有一定创新能力。布鲁可原创动漫产品，邦宝研发STEAM积木，启蒙研发IP产品，这些积木品牌都有实力、有能力去持续研发新品，形成品牌口碑，构建健康发展的模式。