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玩具市场已超400亿,哪些省市的玩具卖得最好?

来源:玩具前沿发布日期:2019-12-11

中国是世界最大的玩具生产和出口基地,又是世界第二大玩具消费国。据魔镜市场情报数据显示,2019年1月~11月,玩具线上市场规模已达420亿。那么在中国,到底哪里是玩具制造的腹地,哪些省市的玩具卖得最好?


天猫+淘宝数据显示:2019年1~11月,年销售额超过10亿的省市分别为:广东、浙江、上海、江苏、北京、河北、山东。其中,广东省玩具销售额最高,近122亿;浙江省销量最高,超3亿件,而上海作为直辖市销售额达到近64亿,位居第三。

世界玩具看中国,中国玩具看广东,广东玩具看澄海


数据显示,天猫+淘宝销售额最高省份是广东,而广东省下辖的汕头市是全省销售第一,将近60亿,它的销售额是第二名广州的两倍,第三名深圳的三倍,除了汕头、广州、深圳,其余城市年销售额均未超过5亿。

汕头市澄海区是知名的玩具制造的腹地,玩具业是其最具特色的行业,也是澄海区工业经济第一支柱产业,在业界,素有"世界玩具看中国,中国玩具看广东,广东玩具看澄海"之说。有数据显示,2018年澄海玩具年产值达546亿元人民币,约占全区工业总产值的一半,其中75%以上出口,范围覆盖欧美、中东、南美、东盟、俄罗斯等140多个国家和地区。

从线上数据来看,汕头市店铺数2万多,均价57元。2017年1月~2019年11月,其中在2018年12月汕头市的销售额最高,市占率达67%。


从广东省整体数据来看,11月热卖的品牌有丰田、乐高、勾勾手、万高、育儿宝、火火兔、牛听听、咔噜噜、贝恩施、惠城玩具,其中婴幼儿玩具品牌、早教智能玩具品牌居多。

金华是浙江玩具腹地,嘉兴宝贝均价高


天猫+淘宝数据显示,浙江玩具店铺数约6万,均价在36元左右。

浙江省在全国各省中销量最高,从城市销售额来看,排名分别为:金华、温州、杭州、嘉兴、丽水、宁波、台州、湖州、绍兴、衢州。

其中,在前五名中,嘉兴的宝贝销量很少,但销售额却很高,说明嘉兴的宝贝均价高。从嘉兴品牌来看,乐高市占率最高,达到37%,可能乐高在嘉兴有代工厂,或者从嘉兴进口的玩具较多。

上海在玩具的销量、销售额不输其他大省

上海的玩具店铺数达1.7万,宝贝均价在72元,2017年1月~2019年11月,上海销售额达7亿,市占率达2.4%。


从上海的品牌销售额来看,前十分别为:乐高、bc babycare、丰田、凤凰、迪士尼、永久、巧虎、费雪、奥迪双钻、贝易。其中乐高均价相较其他品牌来说,并不是很高。

上海虽然是直辖市,但在玩具的销量、销售额不输其他大省,是玩具行业明星城市。


数据来源:母婴研究院、魔镜市场情报


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