亿万积木市场，乐高份额占三成！剩下的七成被谁瓜分了？

来源:玩具前沿发布日期:2019-12-09

据魔镜市场情报数据显示，2019年1月~10月玩具类目中，串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具市场份额已达5.8亿，其中，构建/拼插积木占比最高，达76%。

　　在这亿万级别的积木市场中，乐高毫无疑问是最大的玩家，市占率超30%，但即使如此，仍有将近70%的市场份额可供中小玩家发挥，那么除了乐高，积木领域还有哪些玩家，谁又是2019年积木增长黑马？

乐高第一，启蒙第二，惠城玩具增速达880%

2019年1月~10月构建/拼插积木品牌排名

　　如图所示，乐高占据三分之一的市场份额，启蒙以2.8%的市场份额位列第二，稳定增长。而前十品牌中，增速最快的是惠城玩具，达880%，其次增长较快的品牌有万高、兔妈妈、费乐、安源小子、俐智、小霸龙。

　　在这几个增长增长黑马中，启蒙、万高、小霸龙在双十一销售额较高，是具有竞争力的品牌。

　　启蒙

　　广东启梦玩具实业有限公司前身为汕头市澄海区华信塑料模具厂，成立于1984年，并于1994年创立“启蒙”品牌，专注于小颗粒积木拼插玩具类别。2018年，启蒙逐步拓展为集玩具原创设计、研发生产、海内外终端销售和动漫影视剧原创制作宣发于一体的文化创意企业。

　　数据显示启蒙积木均价为37元，店铺数1000多家。从2016年7月~2019年10月的趋势图来看，启蒙在2019年1月进行了渠道调整，从先前的5000多家店铺缩减到400多家，到10月，店铺又增加到了1000多家，在店铺数和宝贝数的大幅变动下，启蒙的销售额趋势呈现抛物线形状，在6、7月达到高峰。

　　万高

　　据悉，万高（玩具）隶属于汕头市达高玩具实业有限公司，该公司成立于2016年，旗下品牌有万高、达高、信高。

　　天猫万高玩具旗舰店显示，万高主做颗粒积木、积木桌等产品。魔镜市场情报显示，万高子类目包括积木、娃娃、电动玩具、儿童枪等等，其中积木的销量、销售额均是最高。

　　在积木分类中，万高积木的均价在155元，店铺数144家，最热销宝贝是积木桌。

　　小霸龙

　　小霸龙是永康市东玮工贸有限公司旗下品牌，主做玩具、游戏机、健身器材等。魔镜市场情报数据显示，小霸龙淘宝+天猫销售额达1.3亿，其中积木占比40%，均价133元。从积木品类趋势图中可以看出，小霸龙在2019年也进行了渠道调整，店铺数从之前的2000多家缩减到了7家，积木销售额在8月实现爆发增长。

　　总结

　　总的来说，积木在玩具中占较大比重，在中国玩具企业不断研发创新中，玩具设计、制造工艺不断精进，面对每年稳步增长的中国玩具市场，各玩具企业都努力抓住增长机会，创造中国知名玩具品牌。

　　在机遇与挑战并存的2019年，玩具行业无论是智能早教玩具品牌，还是积木品牌，都涌现了不少增长黑马，相信在2020年，中国玩具市场依然会创造奇迹！

数据来源：魔镜市场情报、母婴研究院