度过重组的两年，玩具反斗城在美国宣告回归了

来源:理想生活实验室发布日期:2019-12-03

2017 年 9 月 18 日，美国玩具连锁店“玩具反斗城”（Toys“R”Us）在美国弗吉尼亚州的破产法院申请了破产清算，随后在 2018 年年初宣告关闭所有美国门店，共计 700 多家，30000 多名员工被清退。不过同年 10 月，原本在对商标等知识产权进行破产拍卖的玩具反斗城叫停了拍卖，并表示计划留下这些资产并进行重组，到今年年中时，玩具反斗城宣告了将要回归，而重新回归后的第 1 间门店 11 月 30 日就将开业了。

新门店位于新泽西的 Westfield Garden State Plaza，这间商场在改建之后以商业和艺术的融合著称。这会是玩具反斗城在美国本土重新开始的第一步。接下来第 2 间门店会开在波士顿的 The Galleria，时间是 12 月初，面积 6000 平方英尺，约合超过 550 平方米。

对于我们熟悉的玩具反斗城来说，这两间门店的面积都不算大，不过玩具反斗城已经计划了明年要在美国全美地区开出 10 家新店，并且按推动品牌重组并回归的 Tru Kids 的 CEO Richard Barry 的话说，未来每间新店的面积都会有 10000 平方英尺（约合 920 平方米），并且还会有面积更大的位于纽约的旗舰店。

玩具反斗城在美国的回归得益于 Tru Kids 的推动，不过其实这也就是公司原来的管理层出来做的公司。除了前玩具反斗城的零售部门总裁 Richard Barry 担任 Tru Kids 的 CEO，副总裁 Yehuda Shmidman 是过去负责玩具反斗城负责授权的子公司的总裁。一些老员工也加入了 Tru Kids，Tru Kids 公司总部离玩具反斗城原来的总部只有 20 分钟车程。重要的是玩具反斗城原来的一些 IP 形象还是在原班人马手中，这让玩具反斗城最终得以回归。

长颈鹿形象 Geoffrey 也是玩具反斗城最重要的品牌资产之一

现在 Tru Kids 实际上就成了玩具反斗城的母公司，在玩具反斗城网站底部标注的从属关系就是 Tru Kids。不过尤其对受众人群来说，这几乎不会有太大区别，可能只是过去玩具反斗城店铺的面积都非常大，但那些标志性的元素、卡通形象和各种玩具系列都还是一样的。

虽然玩具反斗城差不多从进入 21 世纪开始就负债累累，在美国的破产更是让人以为它会告别历史舞台了。不过实际上玩具反斗城在中国等区域仍然发展迅速，并且看起来几乎没有受到美国本土破产的影响——事实上包括中国大陆在内，还有港澳台地区以及日本、新加坡、泰国、马来西亚等国家的玩具反斗城都属于“玩具反斗城亚洲”，这是完全独立的实体，总部位于香港，占公司“大头”的是多家投资基金和金融机构组成的财团。

截止到今年 2 月的数据，玩具反斗城在中国 58 个城市已经开出了超过 180 家店铺，在亚洲市场有超过 500 家线上或实体店铺。