玩具双十一最新战报大放送！和预售大不相同

来源:玩具前沿发布日期:2019-11-12

万众瞩目的双十一购物狂欢节终于到来，对于消费者来说是购物狂欢的盛宴，对于品牌来说，是硝烟弥漫的战场，销售额品牌榜、店铺榜公布之后，几家欢喜几家愁？我们一起来看！

迪士尼跃居第5，万高空降品牌TOP20榜单

在预售榜中，排名前十的品牌有：乐高、可优比、bc babycare、巧虎、火火兔、逻辑狗、曼龙、费雪、牛听听、贝易。

和预售相比，双十一当天品牌排名有变动，部分品牌销售额增长迅猛。在前三名中，乐高依然稳居榜首，bc babycare超越可优比位列榜单第2名。在预售榜中，两大品牌玩具销售额相差不大，在双十一当天，bc babycare反超可优比并不困难。

迪士尼由第11名跃居第5，费雪也由第8名上升到第6名。众多知名品牌当中，好孩子上升速度最快，在预售榜中排名第17，到了双十一当天，一跃成为销售额榜单第7，上升10个排名。

此外，在榜单中看到了很多新面孔。万高（玩具）、凤凰、七田真、贝恩施、勾勾手等品牌在11月7日预售榜TOP30中未见身影，但在双十一当天，空降品牌TOP20榜单。

主攻早教益智玩具的品牌中，巧虎依然守卫第四的排名，而火火兔、牛听听的排位有所下降。在2019双十一热销宝贝分析文章中，巧虎的销售方式是以智能早教机+益智玩具套装的形式销售，价格在千元左右，巧虎能够有亮眼的成绩，除了自身过硬的实力外，销售方式也是重要因素。

澳乐掉出TOP10，贝易成店铺榜黑马

去年双十一店铺TOP10分别为：乐高官方旗舰店、可优比官方旗舰店、babycare旗舰店、巧虎早教官方旗舰店、澳乐旗舰店、火火兔旗舰店、小米官方旗舰店、费雪官方旗舰店、好孩子玩具旗舰店、伟易达官方旗舰店。

在去年榜单中，可优比旗舰店玩具品类销售额排名第二，事实上除了旗舰店，去年11月可优比在天猫上还有其他两个销售渠道（店铺），如果将三个店铺销售额统计在一起，成绩将更加亮眼。在今年双十一，可优比旗舰店排名退居第3，babycare旗舰店跃居第二。

巧虎的排名没有变化，无论在去年的旗舰店榜单，还是今年的品牌榜、店铺榜，都稳居第4。费雪在今年表现不错，和去年相比，在品牌榜和店铺榜都有所提升。去年店铺排名位列第五的澳乐，在今年表现不佳。店铺榜中，澳乐掉出前10,品牌榜TOP20中，未见澳乐身影。

相比去年的第9名，好孩子旗舰店今年排名有所下降，位列第11。今年新增的品牌榜中，好孩子销售额排名靠前，位列第7。今年好孩子在天猫的店铺数量是20，而在2016年，好孩子的店铺数量是43，由此可见，好孩子逐渐重视店铺的质量，趋向渠道精细化发展。虽然缩减后的店铺数量依然较多，但品牌榜和店铺榜排名差距不大，可以说明，好孩子在双十一中主要的销售额来自旗舰店。

此外，去年TOP10未见贝易身影，而在今年店铺排名中，一跃成为玩具品牌排名第6。贝易在店铺活动中五折限量抢活动亮眼，店铺销售品类丰富，加之贝易的品牌效应，在榜单中成为销售额黑马不足为奇。

京东双十一品牌TOP10：玩具巨头企业较多

京东双十一玩具品牌TOP10是：乐高、babycare、BANDAI万代、比乐、费雪、孩之宝、hape、澳乐、蓝宙、奥迪双钻。

与天猫相比，京东销售额排名靠前的品牌中，玩具行业知名大牌较多。海外品牌有BANDAI万代、费雪、孩之宝，中国本土品牌有奥飞娱乐旗下的奥迪双钻。

京东与天猫是两个不同类型的渠道，因此，玩具品类的品牌类型、产品分类也不尽相同。天猫TOP10和京东TOP10有相同的品牌有：乐高、babycare、费雪。在天猫中掉出TOP的澳乐，在京东排名第8，这和澳乐的渠道布局和营销战略有关。

数据来源：ECdataway数据威