玩具热销爆款单品top10：益智、智能成玩具关键词

来源:发布日期:2019-11-08

双十一预售已经过去近三周，品牌权势榜中龙争虎斗，乐高、可优比、babycare占据榜单前三，聚焦到双十一预售热销商品，我们发现热销宝贝的品类有早教机、积木、围栏、积木桌，智能早教机依然火热，主打早教机的巧虎、牛听听、火火兔在榜单之内。

积木：乐高地位稳固，积木桌成玩具新宠

数据显示，热销宝贝TOP1 的是儿童机械组积木，排名第三的是乐高的机械组赛车，其余两款积木是儿童机械组积木、创意系列火星任务，机械组积木在千元以上，一款创意系列积木在300元以内。众所周知，乐高长期占据线上玩具市场销售额榜首，作为世界知名积木颗粒的乐高，有较强的品牌力、产品力，目前来说，还未有一家同类型的品牌与之匹敌。在双十一预售中，在促销活动的作用下，销售成绩亮眼在意料之中。

除了乐高的积木，还有可优比的一款积木桌位列榜单十三，积木桌除了方便积木的拼插、收纳，而且还能玩钓鱼游戏、太空沙，也可以当做普通桌子使用。积木桌在天猫玩具品类9月数据中，就已是热销宝贝，同时在拼多多上也进入了热销TOP10，不过意外的是拼多多的价格竟然比淘宝的略贵。

围栏：babycare、可优比围栏均成爆款单品

榜单中排名第二的宝贝是babycare的宝宝围栏，均价在904元。围栏作为育儿过程中必备的一项产品，在双十一大促中，成为明星产品不足为奇，目前市面上的儿童围栏以塑料、木质材料结构为主，解放妈妈双手的同时，可以为宝宝提供一个安全舒适的环境。

可优比的围栏产品位列榜单第四，均价是949元，比babycare的围栏贵将近50元。眼观双十一预售玩具品牌权势榜，前十名中主打低幼产品的品牌，基本都有宝宝围栏，但babycare、可优比的围栏脱颖而出，成为双十一TOP10热销宝贝，除了在质量上过硬以外，品牌力也是一大因素。

智能早教机：早教智能化成趋势，福袋形式宝贝热卖

热销宝贝榜单中，有四个是智能早教机，品类占比较大。涉及品牌有牛听听、火火兔、巧虎，其中牛听听主做早教机，在早教智能领域有较强品牌力和产品力。

火火兔的产品更重视内容，前端时间与故宫合作，推出新一款智能早教机，火火兔的早教机类型丰富，分为早教故事机、早教学习机、早教机器人等，除此之外，火火兔的产品还涉猎游戏乐园、餐具喂哺、图书绘本等细分品类。

在热销榜单中有两款产品的巧虎，在智能早教领域也十分受欢迎，其产品设计IP属性强，其衍生产品拉杆箱、双肩包也都有亮黄色的老虎IP形象。此外，从淘宝页面来看，其益智玩具，一套益智玩具价格上千元，回到榜单我们也可以看到，其热销的宝贝是以智能早教机+益智玩具福袋的形式售卖。价格超3000元。

当下年轻父母育儿观念开放，注重孩子的智力开发，倡导在玩乐中学习，智能早教机作为人工智能技术发展的产物，不仅让孩子的学习更加简单、便捷，而且能够在语言启蒙、宝宝生活方面有所帮助。

总结

整体来看，热销榜单多款产品适合低龄儿童，部分产品具有益智功能，产品趋向智能化、教育化、品牌化，在steam教育浪潮下，玩具市场围绕“智能”、“益智”两大关键词发展。