《航海王:狂热行动》36小时票房破亿,衍生品市场将会如何?
来源:玩具前沿发布日期:2019-10-22
备受瞩目的《航海王》开播20周年纪念版电影《航海王:狂热行动》自10月18日上映后,各方面表现均很亮眼。上映当天热度爆棚喜提热搜,36小时票房破亿,首周末票房超1.38亿,上座率、观众口碑等各项数据领跑10月热映电影。
三年前,当《航海王之黄金城》作为第一部内地引进的系列动画电影登陆中国市场时,也获得了1.07亿票房的好成绩。而这次的成绩仅三天就比三年前高出三千万。
由此可见,《航海王》是一部成功的动漫,即使在国内影响力也不同凡响。拥有无数粉丝的《航海王:狂热行动》,这次找来了肖战作为推广大使,肖战本身也是海米,他从初中被同学安利之后开始看《航海王》,肖战表示经常看哭,并且想成为路飞那样的人。事实上,除了肖战,国内许多明星也都是航海王的粉丝,周杰伦、杨幂、王俊凯、华晨宇等明星都被证实是海米。在连载的20年里,《航海王》一直陪在“海米”的身边,对于很多人而言《航海王》早已不是一部动漫。
《航海王》IP衍生品市场
伴随着《航海王》积累着无数粉丝,越来越多的海贼王大展进入中国,展览现场热闹非凡;各种海贼王的衍生品层出不穷,游戏、手办很受欢迎。
在《航海王:狂热行动》上映前,部分商家就开始搭配手办做销售宣传,部分影院推出印有路飞的爆米花、挂筒等等。
最近火爆的盲盒,也有《航海王》系列套装,已经在线上线下分别有售。
相比前段时间国漫《哪吒》,票房50亿衍生品1500万的销售额,《航海王》在衍生品方面更成熟系统。日本知名玩具厂商万代公司发布的2018年财务报表显示,《航海王》的周边销售额去年就达到了304亿,位居IP排名第三,势头非常猛,《航海王》原作者尾田荣一郎每年光收版权费就能收到上亿日元。
除了日本动漫电影IP在衍生品市场有较高价值,在美国电影中同样如此,比如三部《星球大战》有近18亿美元的票房收入,而其相关的衍生品收入更是高达45亿美元。创造了动画票房奇迹的《狮子王》有7.8亿美元票房,衍生品却高达20亿美元。衍生品市场为动漫公司和商家流入了大量的利润。
今年当《航海王》的动画电影再次袭来时,相信它在中国市场在票房、衍生品市场的成绩不会差。
国漫IP衍生品开发:内容为本,产业链支撑
事实上,动漫衍生品市场的爆发,除了有较为优质的内容为IP做支撑,另一个非常重要的条件是要有成熟的产业链。有专家曾建议,“专业的衍生品公司的出现也尤为关键,能够整合片方和各种线下资源来做电影衍生品的公司,这样的公司成员组成一定是包括懂电影的专业人才、懂衍生品的专业人才、懂设计的专业人才,才能推动国产电影衍生品迈上新的台阶。”
国漫在相关衍生品方面开发中显得底气不足,电影上映前,对影片IP产生的价值预测不准,在衍生品方面准备不足,电影IP大热后,再去准备衍生品显得措手不及。再加上很多国漫的衍生品的开发长期停留在玩具、玩偶、画报这样的初级阶段而无法走出狭小空间,以寻求更多的跨界合作。
在《航海王》等IP成功经验的背后,国漫从IP开发到产业链布局都有较大提升空间。但中国百亿级的电影市场,国漫以及国漫衍生品还有很大发展前景。