“救活”玩具反斗城，塔吉特能否从中获利？

来源:美股研究社发布日期:2019-10-17

近年来，美国几乎没有哪个经济部分经历过像零售业这样巨大的变化。事实上，亚马逊(AMZN)这头“野兽”已经在“零售末日”中留下了一连串的受害者。如果你需要证据，只要看看JCPenney或Sears的财务数据就知道了。不要费心去寻找玩具反斗城的数据，因为它无处可寻。然而，塔吉特是一家颇具弹性的零售商。与业内同行相比，该公司更容易向网上购物转型，TGT的股东也一直在获利。

这就是事情变得有趣的地方。塔吉特刚刚宣布与玩具反斗城的母公司Tru Kids Brands建立合作关系。在合作中，它将管理玩具反斗城网站的销售和订单履行。因此，当玩具反斗城的用户准备完成在线购买订单时，他们会选择“立即在Target购买”。

除了完成订单，塔吉特将处理网站的数字功能和玩具分类。玩具反斗城的网站最近重新上线，增加了更炫的视频、玩具清单和产品评论。它不再是“守旧”的玩具店了。

不用说，这些变化将大大有利于玩具反斗城和Tru儿童品牌。“现在在Target购买”的重定向也不太会令人不快。只要顾客的订单能及时发货，我想大多数人都不会在乎是谁完成了订单。

塔吉特采取了一个聪明的举措，模仿亚马逊，确保玩具反斗城网站提供令消费者满意的福利。这些功能包括当日送达、免费两天送达和当日取货。普通的塔吉特顾客在使用他们的塔吉特红卡时，也会享受在线玩具反斗城订单的5%折扣。

零售“复活”？

塔吉特的干预可能会被证明其是境况不佳的玩具反斗城的救星。而且，因为家长们认可并信任塔吉特，玩具反斗城的管理层应该会松一口气。Tru Kids品牌首席执行官理查德?巴里(Richard Barry)的兴奋是可以理解的。他在一份新闻稿中表示，“塔吉特是支持新玩具反斗城购物体验的理想零售商。”他补充说，“塔吉特将通过其玩具分类、数字实力和在几个小时内向消费者发送订单的能力，帮助我们提高用户体验。”

然而，巴里的评论提出了一个问题，即这笔交易的好处是否将是单方面的。换句话说，塔吉特会从这种安排中获益吗？TGT的投资者会从中获利吗？毕竟，活跃玩具反斗城网站并完成所有这些玩具订单是有成本的。

营销高级副总裁尼希尔?纳亚尔(Nikhil Nayar)似乎相信，这将是互惠互利的。纳亚尔解释说：“塔吉特公司在玩具、数码和满足感方面的领先地位使其成为玩具反斗城最佳选择。在我们向他们介绍在塔吉特购物便利的同时，他们也能与他们的粉丝重新建立联系。”他补充说：“通过以一种新的方式——运用我们在玩具反斗城的能力，我们可以为更多的玩具消费者服务，推动新的增长，巩固我们在玩具行业的领导地位。”

简而言之，塔吉特希望通过与玩具反斗城的交易，提高自己在玩具消费者中的可信度和忠诚度。塔吉特能否通过这种安排建立并维持“玩具领导地位”还有待观察。但随着假期的临近和风险的增加，我将密切关注形势的发展。塔吉特公司似乎并没有“闲混”。