购买手办投入近200万，手办市场靠什么在推动？

来源:玩具前沿发布日期:2019-10-14

在大多数人的眼里它可能只是一种玩具，实际上，一个小小的手办模型，价格可以高达几千元 ，甚至上万元 。有的手办模型因为限量发售还进入了收藏品的范畴。据央视财经报道，手办模型发烧友唐先生从十几岁就开始收藏手办模型，1988年，变形金刚在国内上映，他被这些动漫形象深深吸引，30年来，他在手办模型上已经投入了近200万 。如“一个全新没开封的擎天柱，以前400多块钱，现在得3—4万了。”手办模型年龄层主要在12到30岁之间，其中，男性用户占到了70%

高价难挡的手办热潮

手办，也常被称作人形或figure，指的是现代的收藏性人物模型，也可能指汽车、建筑物、食品、植物、昆虫、古生物或空想事物的模型。在中文地区主要指以ACG角色为原型而制作的人物模型类动漫周边，由于ACG爱好者越来越多，人形的质量与艺术性也越来越高，人形的收藏圈也日益扩大。

手办的一般受众用户都是12-30岁的年轻人，而且其中男性用户的占比达到70%，随着ACG产业逐渐进入了主流市场，年轻一代消费观念的提升，手办在国内的市场份额也在不断地增大。在消费者的眼中，手办有自己对信仰的加成，而在从业者的眼中，手办是结合了IP的原型师创作。正是这两者的结合，成就了如今的手办热潮。

手办的价格一般来说相对较高，很多手办的爱好者可能要攒钱几个月才能买得到自己喜欢的模型，尽管这样，我们仍旧发现在各地的动漫节上，大手笔买下手办的还是大有人在，有需求就会有市场，所以各大厂商也开始向这个领域狙击投入。

国内市场的崛起

其实国内的手办市场早在十多年前就已经起步了，但当时由于国内的技术原因以及没有大热的IP，所以一直是以代工厂的形式存在，或者与国外的版权方进行授权合作，很长时间都位于整个产业链的下游。

但需求促进发挥发展，总是受制于人，不利于供需关系的平衡，所以国内的工厂也在积极的转型，目前为止，在内容、设计、生产以及之后的渠道销售，我们已经能够做到完全自主经营了，国内的销售占比也实现了对海外的反超。

需求滋生的庞大盗版市场

在内容变现方面，衍生品占据着很大的市场，由于早期国内缺乏原型创作，消费者对于IP的授权意识较低，盗版的衍生品逐渐形成了自己独有的生态系统，相比于欧美日本来说，他们的产业行情是正版催生盗版，但是在国内盗版衍生品的市场平铺速度很快，进而形成了相反的态势，正版需要反攻盗版。无论是线上电商还是线下零售，盗版手办随处可见，相比于正版低两三倍的价格让很多的学生党愿意为盗版买单。

资本介入市场不是根本的解决办法

原本IP授权应该是手办行业中最开始的一环，也是尤为重要的一环，或者国内已经有厂商可以依附于自己的IP来生产衍生品。想要尽量的减少盗版的现象，一是要增加大家的版权意识，另外就是需要降低消费者购买正版手办的成本了。如今消费者对于商品质量的要求在不断地提高，即使是盗版，从生产到渠道也需要不俗的成本，在调查中我们发现如果能够以略高的价格就能拿到正品的话，大家还是很愿意购买的。

盗版问题反映出了市场的快速增长一定会伴随着根基不稳的问题，在整个产业链的体系上，我们相比于欧美日本仍然显得没有那么的成熟，资本的涌入只能快速的打造内容+渠道+衍生品的商业模式，但是想要长久的立足良性的发展，仍然需要加强版权监管、完善研发运营环节、培养专业人才一系列的背后运作。

手办的兴起其实不仅仅是我们看到的卖东西的这一环节，前期的宣传优质内容的输出、以及营销的策略等等都起着至关重要的作用。同时，国内IP大环境做的越出色，手办这一类的衍生品的价值也自然水涨船高。