塔吉特傍上迪士尼 玩具零售市场竞争升级

来源:创见新零售发布日期:2019-08-27

美国知名百货塔吉特 (Target) 周日宣布，未来一年将在自己的门店内开设数十家永久性迪士尼门店，该公司将以更独特的方式吸引顾客。

上周，塔吉特公布了强劲的季度财报。报告显示，该公司吸引了更多的人到商店购物，并让他们在那里花更多的钱。该公司股价周四触及盘中高点 106.52 美元。今年迄今，塔吉特的股价已经上涨了 55% 以上。

今年 10 月 4 日前，25 家迪士尼门店将在美国费城、丹佛和芝加哥等城市的特定目标门店开业。塔吉特表示，到 2020 年 10 月，计划再开设 40 家迪士尼门店，销售玩具、游戏、服装等。该公司还将从周日开始在其网站上推出迪士尼主题的体验，消费者可以在这里找到皮克斯 (Pixar)、漫威 (Marvel) 和星球大战 (Star Wars) 等品牌的产品。

两家公司表示，为了扩大与迪士尼的合作，塔吉特还将于 2021 年在佛罗里达州奥兰多的迪士尼乐园附近开设一家小型商店。

塔吉特首席执行官布莱恩?康奈尔在与媒体成员的电话会议上表示:「迪士尼是我们最大、最受尊敬的 (品牌) 合作伙伴之一。」「我们花了很多时间思考如何成长。」不过康奈尔拒绝就迪士尼商品目前在销售方面给 Target 带来了多少收入，以及他预计迪士尼门店扩张将带来多大的营收推动因素置评。

现在塔吉特、沃尔玛和亚马逊等零售巨头都在想办法争夺玩具反斗城败走美国后留下的儿童玩具市场。

在上个假期之前，塔吉特百货在 500 多家门店增加了 25 万平方英尺的永久性的玩具专区。大约 100 家商店的玩具货架进行了更全面的改造。塔吉特百货在报告 2018 年假日销售业绩时表示，同店销售额增长 5.7%，其中玩具类增长最为强劲。

迪士尼表示，随着《冰雪奇缘 2》(Frozen 2) 和《星球大战:天行者的崛起》(Star Wars: the Rise of Skywalker) 等一系列新产品上架，将在 Target right 开设首批门店。该公司表示，还将在那里销售一些可收藏的商品，比如迪士尼动画师收藏的玩偶和服装。

两家公司解释说，Target 内的迪士尼门店将由 Target 员工担任员工，这些员工将在开业前接受特殊培训。

他们说，这些迷你迪士尼门店平均占地约 750 平方英尺 (约合 457 平方米)，将位于儿童服装和 Target 门店现有的玩具货架旁边。每家店预计将拥有 450 多种商品，其中约 100 种以前只能在迪士尼零售店找到。如今，它在全球拥有 300 多家这样的门店。

塔吉特百货表示，许多商品的价格将在 20 美元以下，多数在 2 美元至 200 美元之间。该公司还表示，小型商店还将设立座位区，供家庭在互动显示屏前坐下、听迪士尼音乐、看迪士尼电影剪辑或拍照。

据迪士尼公园、体验和产品董事长鲍勃?查佩克 (Bob Chapek) 说，拥有迪士尼设备或参观迪士尼主题公园的人很可能也会在 Target 购物。他说，两家公司的客户有 90% 的重叠。

查佩克在与媒体成员的电话会议上表示:「这给了我们一个机会，让我们的足迹远远超出 (商场)。」「即将成为目标的体验式零售正是当今消费者所追求的。」

查佩克说，迪士尼还与彭尼百货公司 (J.C. Penney) 在一些百货商店建立了合作关系，即使迪士尼正在与塔吉特百货合作，迪士尼也将继续与彭尼百货合作。在谈到与彭尼的合作时，他表示:「这是我们开始时规模较小的项目，远没有现在的规模大。」

迪士尼宣布这一消息的同时，该公司也在本周末于加州阿纳海姆举行的 D23 博览会上发布了关于即将推出的流媒体服务节目和电影的新信息。

与此同时，对塔吉特来说，扩大与迪士尼的合作关系，可能只是其门店中不断增长的众多全国性品牌合作关系之一。目前，塔吉特旗下的数百家门店正在进行改造。例如，CVS 早在 2015 年就收购了塔吉特的制药业务，现在通过「店中店」的形式运营塔吉特的这部分门店。塔吉特最近还宣布，将把牛仔品牌李维斯 (Levi 's) 引入数十家门店。

康奈尔表示:「基于我们的业务表现，许多不同的供应商都对我们感兴趣。」但他警告称，塔吉特在选择合作品牌时会非常「挑剔」。「我想不出比迪士尼更好的全国性品牌合作伙伴了。」