京东母婴再出招 “爸爸的玩具屋”成无界零售新范本

来源:中国经济网 发布日期:2019-01-14

近日，由京东赋能打造的“爸爸的玩具屋”线下体验店举办了“戒烟烟灰缸”的陶艺DIY活动。爸爸们纷纷表示，看到孩子们展现出前所未有的专注力和灿烂笑容，非常满足，这样的活动也大大提升了与孩子的亲密度。

　　“爸爸的玩具屋”是由京东与广州时分购无界网络科技有限公司共同打造的重磅线下体验店IP——一家专为3-12岁少儿开设的线下亲子互动类益智玩具体验馆项目，该项目依托京东在大数据、供应链等层面的资源，结合时分购团队在儿童市场的丰富经验，打通了线上线下渠道，实现了线上线下相互引流。

　　“爸爸的玩具屋”不仅能够受到孩子和家长的热烈欢迎，对于门店来说，也是帮助门店实现变革转型的优质项目，深受实体店主和创业人士的青睐。

　　为何“爸爸的玩具屋”能够同时成为消费者和店主的香饽饽？

　　首先，二胎政策全面开放推动孕婴童市场的巨大发展。据国家卫计委测算，“婴儿潮”到来至少每年创造超300亿新消费，带动行业13%的增长空间。同时，80、90后成为母婴儿童市场消费主力军，随着消费意识和消费水平的同步提高，他们更追求品质和优质体验。

　　其次，随着各大玩具品牌的势力角逐，同质化的产品层出不穷，因此，由商品转向服务，由服务创造价值，联合内容创造多元解决方案，才是吸引客户，增加客户粘度的大趋势。

　　区别于一般的玩具店，“爸爸的玩具屋”秉承“陪伴是满分的爱”的品牌理念，集体验+产品+沟通+娱乐为一体，致力于打造一个跨越不同年龄段，涵盖多种玩乐方式的亲子欢乐空间，结合寓教于乐的教育理念，传播和建立一种新颖的亲子生活方式，为大人与孩子创造共同的记忆，也让更多爸爸参与到孩子成长中。

　　对于门店来说，该项目则通过陶艺体验、儿童游乐、彩色绘画、DIY手工坊、个性定制、玩具零售等多项业务，结合整店输出和内容运营的模式，为门店提供一站式解决方案。

　　另外，在消费模式和商业模式都亟需改变的大环境下，该项目抢先践行无界零售模式，既能通过项目主题的持续更新，全方位满足消费者体验式需求，为家庭带来和睦有爱的亲子关系，又能依靠京东的大品牌背书力量，解决门店引流难、转化成本高、营收点单一的痛点。

　　同时，京东为“爸爸的玩具屋”门店提供供应链服务和物流配送，其先进的物流服务与遍布全国各地的供应链体系，形成线上线下的完整闭环模式，可以最大限度支撑店铺运营，快速响应客户需求，抢占市场，有效降低采销成本，帮助门店真正实现低成本高效率。

　　“爸爸的玩具屋”，通过亲子欢乐空间的打造，致力于成为为亲子提供高质量陪伴以及创造更多共同记忆的场所，也将成为母婴无界零售连锁运营和品质育儿的平台，以及具有投资价值的亲子互动玩具体验馆连锁品牌。据悉，目前该项目已经在全国范围内启动招商工作，“爸爸的玩具屋”官方微信公众号已经成为店主们咨询招商详情的主要渠道。京东方面表示，希望有更多的人加入其中。