孩之宝推桌游订阅服务，每三个月送上门一个游戏礼包

来源:好奇心日报发布日期:2017-06-20

这周，孩之宝的桌游订阅服务在美国市场正式上线了。它是第一个这样做的大型玩具公司。

消费者可以付 49.9 美元，每三个月将获得一个游戏礼包，里面会有 3 个孩之宝全新设计的“独家”游戏（不会重复市面上已有的游戏）。你可以选择“家庭类游戏包”或者“成年人游戏包”（可能更三俗或者规则更复杂）。

孩之宝在旗下 Gaming 部门建立了一个独立团队，专门制作用于订阅服务的游戏。这很可能会推动桌游更新换代的速度。订阅服务中的游戏以后可能会独立推出，其实这个订阅服务也可以视作孩之宝获得消费者洞察，测试市场的一个方式。

去年孩之宝的游戏部分增长了 9% 达到了 13.9 亿美元；2017 年第一季度增长更是高达 43%。财报将其归功于推出了多样性的游戏。其中有几款爆款游戏——糊你一脸奶油的 Pie Face 、Speak Out（带上唇颊牵开器再猜对方说的话）等，都抓住了时下流行桌游的特点：操作上手简单，在视频中具有感染力因而易于传播。不过，像 Magic: The Gathering 这种对战策略型桌游也卖得很好。

孩之宝一直在桌游上有投入（相比之下美泰这块业务就相对弱势），也押中过宝——在 Pie Face 和 Speak Out 刚有比较火的视频流出时就果断买下。孩之宝从 2013 年起就有计划地深入《大富翁》这款“常青”游戏的玩家群，进行交互沟通或者制造话题。比如去年，孩之宝向全球的玩家发起了一场投票，让玩家从 64 个选项里选出 8 个他们最希望能在新版本《大富翁》里看见的棋子。

整个行业的桌游也不错，根据市场调研机构 NPD 的数据去年全美国的桌游销售额增长了 28%。其中针对成人的游戏增长了 183%。在众筹网站 Kickstarter 上，桌游是最大最受欢迎的一部分 。

全球范围内定期玩桌游的人群大概有 21 亿。桌游也有所增长，欧睿国际的数据是从 2013 年的 93 亿美元的市场增长到了去年的 96 亿市场。这有病毒视频的功劳（一些桌游很易于传播）；另外一方面，NPD 的分析师 Juli Lennett 认为这也是因为桌游“经济节省”地解决了人们面对面社交的需要。毕竟老是玩 Snapchat 或者在 Instagram 上给人点赞，时间久了也没啥意思。