“敌人来了！赶快躲避！” 手中的钢铁侠手甲发出了语音警告，小女孩立刻做了一个闪身的动作，接着举起手臂，射击，对看不见的敌人摆一个像奥特曼似的 Pose，最后满意地点点头，傲视整个卧室，仿佛敌人已被消灭。我们说的不是一个中二病晚期的少女，而是迪士尼在粉丝大会上，为刚刚推出的新玩具 Playmation 所做的一个预告视频。
外人看起来疯狂的举动其实是小女孩沉浸在游戏情节中的表现。通过语音提示，卧室已经成为了一个战场。通过手甲上的传感器，Playmation 可以捕捉到人的动作，记录下来并反馈到游戏的虚拟场景之中。小女孩可以用通过手机或平板电脑上的 App ，选择接下位于世界各地的任务，并化身钢铁侠前去战斗。
迪士尼称其 Playmation 为第四代玩具。 “我们找了很多孩子来为 Playmation 做测试，他们都觉得 Playmation 非常激动人心。” Kareem Daniel 告诉《好奇心日报》，他是迪士尼战略与业务开发高级副总裁，在刚刚结束的迪士尼粉丝大会上，他为全世界的记者演示了这种新玩具。
同时迪士尼还发布了《迪士尼：无限》(Disney:Infinity)的 3.0 版本。这个迪士尼于 2012 年推出的游戏加玩具的新玩法是近年来迪士尼的重点项目之一。
那些你熟悉的动画电影角色都会在游戏中出现——包括米老鼠、阿拉丁，漫威里的绿巨人和钢铁侠，甚至《冰雪奇缘》中的艾莎。在游戏中的玩具盒模式中，你可以操作这些人物一起进行解密、探险和竞赛（想想绿巨人和米老鼠一起射击的样子）。你可以通过购买各种人物的玩偶来解锁游戏中的人物，他们还兼具游戏内数据存储的功能。
《头脑特工队》和《星球大战》的系列角色是 3.0 版本的主角，他们将一起加入这个迪士尼的明星大乱斗。
《迪士尼：无限》系列，左边是第二代漫威系列，右边是第一代迪士尼系列，中间为最新的星战系列 Daniel 把 Playmation 称为第四代玩具。第一代是传统的玩偶，第二代是电子游戏机，第三代就是类似《迪士尼：无限》的互动玩具。第三代和第四代都是互动玩具——一个新鲜时髦而有点陌生的词儿。
其实，让玩具能够和人互动，或者说让玩具活起来的想法并不新鲜——比如《木偶奇遇记》里的匹诺曹，但互动玩具这个市场在五年前压根就不存在。
虽然 2007 年的时候，一家 U.B Funkey 的公司就尝试过将游戏中的角色做成人偶贩卖，并使其具备参与游戏的功能，但是很快就停止了运营。时间到了 2011 年，迪士尼曾经发行的一款让孩子们拿着《汽车总动员》里的小车在 iPad 屏幕上开的游戏，iPad 上一条高速公路无线延伸，孩子们拿着玩具小车在上面开（屏幕质量真好）；芭比娃娃正忙着和贝兹娃娃打官司，最后还输了；乐高在年底和华纳共同合作准备出品电影，并推出了一跨类似跨平台的游戏：玩家用现实中的乐高积木搭好建筑，并用移动设备的照相机拍下来，来通过游戏设定的各种关卡。
乐高和迪士尼都看到了实体玩具世界和电子游戏世界应该发生联系，但是都还差那么一点：玩具依旧是死的，除了跨平台之外，没有一点“互动”的概念在里面。
也就是在 2011 年，动视正式提出“Toys-to-life”这个概念，并付诸现实和商业化。互动玩具市场从此开始逐渐形成。
动视的创举要从一只紫色的小龙说起。小龙斯派罗，这个 1998 年被游戏开发商 Toys For Bob 设计出来的游戏角色从来没有马里奥和索尼克那么知名，但是他们相信这个角色的潜力。2005 年，Toys For Bob 被动视收购，他们依旧心心念念这个自己原创的角色。当时，动视停掉了诸多的游戏项目并渴望寻找一个新的业务增长点。“动视说他们需要重塑小龙斯派罗和它的游戏，他们需要一种全新的方式来获得投资回报，并保持竞争力。”Toys For Bob 的创始人之一 Paul Reiche 说道。
Toys For Bob 最终想到了将玩具直接带入进游戏的玩法，并在六年后联合动视发行了《小龙斯派罗：斯派罗的冒险》这款游戏。
相对于之前迪士尼和乐高的跨平台游戏，《小龙斯派罗》的特点是，现实中的玩具真正在游戏中活了起来。通过 NFC 等无线技术，手里玩偶的形象就像通过传送门一样进入到了游戏中，会动会说话，真正“活了起来”。你成为了你的玩具，在游戏世界中冒险。加之数据储存功能，这个实体玩具可以被运用在任意一款主机和移动设备的游戏上，就像是你的小龙跨越了一道又一道传送门，在各个电子的世界之间穿梭。
这对于动视和 Toys For Bob 来说是一次赌博：是否真的能够一箭双雕，既能让孩子们购买游戏，又能让他们为其中的角色欣然付费。
他们成功了。今年一月，动视宣布他们在全球卖出了超过 2.5 亿份玩具，因此收获超过 30 亿美元。在最近的科隆游戏展上，动视决定再接再厉，为 20 个不同的小龙斯派罗配备不同的座驾，并在游戏中引入赛车模式。这种类似于增值服务的东西（对比一下 QQ 会员）将成为动视的下一个招牌技能。
《小龙斯派罗》的赛车模式将成为动视下一个杀手级作品。 这是一个改变世界的赌博。在五年前，谁也没想到电子游戏市场会如此深刻地和玩具行业发生联系，而两者的结合将会霸占将来的玩具市场。根据 NPD 最近的一份玩具市场的调查，美国有七成的家长对互动玩具的概念非常熟悉，有超过 41% 的家长拥有至少一款互动玩具。
《小龙斯派罗》以后为所有的同类产品定下了一个标准配置：一款实体玩偶，一款电子游戏，和连接两者的、带有无线传输功能的底座。这成为以后所有想要把现实世界的玩具和虚拟世界联系在一起的必经之路。芭比娃娃的美泰尝试着走另一条开发互动玩具的途径。他们于今年 2 月发布了可以和孩子们对话的芭比娃娃。通过录音技术和 Wifi 连接，芭比娃娃可以识别孩子们的语言并上传至云端服务器进行分析。但很快被指责有窃听嫌疑，遭到了非常多人的强烈反对。目前来看，这是一个失败的尝试。