低成本，强IP表现力 徽章盲盒成潮玩“新宠”

来源:中玩协发布日期:2021-08-26

随着潮玩市场的飞速发展，潮玩的品类和玩法也越来越多样化，其中，徽章盲盒就成为近来年轻人的“新宠”。泡泡玛特、52TOYS、若态旗下文创品牌若来等均推出了基于自有IP和合作IP的徽章盲盒产品。今年618期间，两款徽章产品曾冲到了淘宝盲盒玩具月销量Top10。小小的徽章，为何这么火？

一、更生动展现IP形象，有效提升复购率

所谓徽章盲盒，就是以徽章为载体，进行IP形象的再创作，并以盲盒的形式进行发售。徽章平面的设计，相对于三维立体设计，在IP形象的表情、动作等方面有更多可发挥创意的空间，表现形式更多样、更生动，能够让粉丝对IP形象、品牌的了解和认识更深入，更广泛，避免粉丝因对IP形象产生固有印象而产生审美疲劳，有效增强粉丝忠诚度，提升复购率。

泡泡玛特新推出的PUCKY精灵飞行系列徽章盲盒，将PUCKY精灵与飞行主题结合，每一款搭配了不同的飞行方式或童话中的飞行动物，色彩鲜艳，人物形象更灵动。

52TOYS推出的Kimmy&Miki花语系列徽章盲盒，将IP形象与不同种类的花朵相结合进行设计，以IP形象与花朵元素，辅之以不同的色彩装饰，反映出花朵本身所蕴含的意味，同时，每款均有睁眼和闭眼两种形象，更显IP形象萌趣可爱的特征。

若来推出Nanci囡茜十二生肖系列徽章盲盒，将Nanci囡茜形象与传统文化中的十二生肖结合，以不同的服饰、背景，展现十二生肖不同的特色。

二、“集章”更有仪式感，增强与粉丝间交流互动

相对于购买和收藏盲盒，“集章”对于年轻人来说，与小时候收集卡片有类似的体验，收集者关注的是徽章上的内容，而非其稀有度或二手市场转手的价格，因此少了一些功利性，多了一份仪式感。

潮玩品牌通过推出徽章盲盒，或针对特定的粉丝人群、特定渠道发售限定版徽章，可以加强品牌与粉丝间的交流互动。粉丝通过朋友圈、小红书或B站进行徽章盲盒的开箱展示，能够激发粉丝间的交流、探讨，显著增强活跃度。

泡泡玛特联名知名歌星周杰伦，继推出系列盲盒产品后，又推出了周同学周游记系列徽章盲盒，以周杰伦在不同场景下的穿搭、表情动作为主题，引发周杰伦粉丝们的关注和支持。

热门经典动漫IP哆啦A梦，在年轻群体中拥有众多的忠实粉丝。哆啦A梦天猫官方旗舰店推出哆啦A梦运动风幸运徽章盒系列，以“精致生活 自然享受”为主题，设计了哆啦A梦进行各种运动项目时的动作，表情生动，富有感染力，受到粉丝们的喜爱。

源于日本文化灵感的潮流品牌Tokidoki淘奇多奇，包含众多或可爱或俏皮的卡通形象，其充满少女心的“独角兽家族”受到女性年轻群体的喜爱。Tokidoki淘奇多奇推出的独角兽sweet party金属徽章盲盒，以不同的独角兽形象在参加聚会时的装扮、表情等为主题，带来独特的风格体验。

三、制作工艺成熟，形式创新有助于培养新用户

金属徽章盲盒一般采用锌合金，通过烤漆或喷漆以及仿金等工艺加工而成，与盲盒等潮玩产品相比，制作工艺简单，且成熟，成本较低，因此成品的价格一般低于盲盒类潮玩产品。潮玩品牌不仅从图案上通过对IP形象的二次设计创作来彰显徽章盲盒的独特性，还通过对其形式进行创新，使其更能代表年轻人的潮流风格，从而吸引新粉丝“入坑”，成为潮玩品牌吸引新用户的有效方式。

泡泡玛特推出的SKULLPANDA熊喵热潮系列徽章盲盒，采用胸针的形式，可当徽章，也可当挂件，搭配服饰穿搭成为潮流icon，对喜爱潮流、时处渴望彰显个性的年轻群体来说具有一定的吸引力。

结语：

徽章盲盒以其低成本、表现力强的特性，更能显示出品牌的创意水准，增强品牌与粉丝的交流和互动，增强粉丝活跃度，吸引新粉丝的关注，或将掀起一股新的创新潮流。

注：文中图片均源自各品牌官网及官方旗舰店。