美泰、孩之宝玩具业绩遭遇瓶颈，为扭转乾坤借力IP授权东风

来源:发布日期:2020-02-27

如果你没有战略，你可能就会成为别人战略的一部分。近日，两大玩具巨头孩之宝和美泰先后发布了2019年全年财报，其业务重心布局IP产业链，并谋求转型成更加综合的娱乐公司。

孩之宝2019财年业绩显示，营收为47.2亿美元，同比增长3%。营业利润翻倍，增至6.521亿美元，占营业收入的13.8%。全年净利润为5.205亿美元，同比增长136%。值得注意的是，这份财报并不包含小猪佩奇母公司Entertainment One（以下简称 eOne）。

在2019年12月，孩之宝以38亿美元收购的小猪佩奇母公司eOne，其小猪佩奇母公司eOne财报将在2020Q1并入孩之宝财报。在交易完成后，eOne主创的“小猪佩奇”、“睡衣小英雄”、“瑞奇冲冲冲”等学前品牌将被纳入孩之宝旗下，可以说此次交易，这是美国上市公司孩之宝有史以来最大的一笔交易，同时也是孩之宝在中国市场上的一个机会，毕竟对于“小猪佩奇”这样的热销IP，本身在中国市场就具有很大的吸引力。

2019年11月孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist表示，“孩之宝不仅是一个玩具公司，我们的战略是要成为一个真正意义上全球品牌娱乐公司。”不难看出，孩子宝正在寻求多条腿走路，调整战略布局，积极探索IP产业链。有了更多的IP，孩之宝就可以有更多的玩具来卖，有了内容，可以像流媒体平台收取内容授权费，这些都可以增加额外的营收。

财报显示，孩之宝全年合作品牌营收达12.21亿美元，同比增长24%；全年核心品牌营收24.46亿美元，同比下滑1%；全年IP授权费支出4.15亿美元，同比增长17.9%，占全年营收的8.78%。从品类营收增长来看，营收主力类目核心品牌下滑1%，但合作品牌增长24%贡献亮眼。

虽然在财报中，孩之宝提到核心品牌方面，万智牌、大富翁和培乐多 (Play-Doh)都有所增长，但NERF、彩虹小马和变形金刚都出现了同比下滑。

孩之宝除了收购eOne，早已提前行动：1、2018年还买下恐龙战队IP；2、预计上马4部电影项目，包括《小马宝莉》、《微星小超人》、《龙与地下城》和《特种部队:眼镜蛇眼》。值得关注的是在2019年小马宝莉的产品零售总额已超过10亿美元，现在孩之宝与eOne团队还将开发《小马宝莉》的新动画。3、加强自身娱乐授权业务，游戏也不能落下，其万智牌游戏登陆Epic游戏商店；同时孩之宝还在积极探索其自有的1500多个品牌中的哪些可以很好地转向屏幕。

我们看一下2019年美泰的业绩表现，总销售50.65亿美元，净销售45.05亿美元，和去年持平，如果按固定汇率计算，同比增长1%。这是美泰的收入五年来首次停止下滑。营业利润3900万美元，同比增长2.74亿美元。净亏损2.13亿美元，同比缩减60%。

从财报来看，IP驱动美泰全年业绩表现明显。据财报显示，芭比2019年全年销售总额11.6亿美元，同比上涨7%，但娃娃类玩具销售总还微跌了0.4%；风火轮全年销售总额9.3亿美元，同比上涨11%；费雪/托马斯与朋友全年销售总额11.3亿美元，从上一年同比下滑13%，到2019年同比下滑4.6%，止住了下滑趋势。值得关注的是低幼类玩具总销售下滑了11.3%；人形/组装/游戏类玩具总销售9.82亿美元，同比上升14%。从中可见，有涨有落使得美泰业绩无太明显变化。

玩具反斗城的清盘，使得中国市场销售疲软，可以说美泰大概是受玩具反斗城破产影响最严重的公司。近年来，美泰一直在业绩不佳的困境中挣扎，为此美泰对2019年的全年业绩前景态度更加谨慎。2019年公司调整战略：1、优化公司结构和供应链，减少不必要的开支；在2019年，美泰关闭了三座工厂，分别位于墨西哥、印度尼西亚和中国。这一开源节流调整依然在持续，前不久据美国媒体报道，美泰公司将关闭加拿大一家工厂，以削减成本。2、打造自己的IP产业链计划，IP驱动是美泰CEO Ynon Kreiz 一直强调的发展方向，具体表现在2019年美泰公布了8部电影投资计划，包括芭比、宇宙的巨人、风火轮、美国女孩、巴尼龙、View-Master、Magic8-Ball、Matt Mason少校等，美泰知名IP囊括其中。

提到玩具IP拍电影，除了乐高，还有其竞争对手孩之宝，从2007年开始，其6部《变形金刚》电影总票房达48.4亿美元，这对于玩具IP改编成电影的成绩可谓是令人羡慕。

综上，通过2019年财报可以看出，孩之宝与美泰2019年的业务重点布局在IP授权，对于未来，能不能不仅是一家玩具公司，就看这些电影拍得如何了。