三大玩具巨头公司近期业绩哪家强？
来源:中国玩具和婴童用品协会公众号发布日期:2019-11-25
近日，部分玩具公司陆续公布了2019年第三季度财报，其中三家跨国玩具公司美泰、孩之宝、Spin Master备受关注。下面就让我们来看看这三家公司三季度的业绩表现如何。
1、三季度业绩表现
从上表可以看出，三季度美泰公司利润提升明显。
美泰第三季度净销售额同比增长3%至14.8亿美元，总销售同比增长3%至16.6亿美元，净利润由去年同期的630万美元增至7060万美元。这也是美泰连续第五个季度在营收、利润上取得同比增长。
美泰之所以能在净销售变化幅度不大的情况下大幅提升利润，主要是因为这个季度的营业成本比去年同期降低了4%，由8.24亿美元降低到了7.95亿美元。去年，美泰裁撤了22%的非制造业岗位，共计2200人。这项精简公司架构的政策取得了超出预期的效果，截止第三季度，美泰已节约了8.26亿美元的营业成本，预计整个2019年，公司营业成本节省额将达到8.54亿美元。
孩之宝第三季营收为15.8亿美元，上年同期为15.7亿美元。如果不考虑与Entertainment One (eOne)收购相关的2,050万美元的负外汇影响，该公司第三季度收入增长了2%。美国和加拿大的营业利润下降13%，至1.937亿美元，上年同期为2.231亿美元。整体营业利润从去年的3.13亿美元降至2.972亿美元。
由于美国关税走势的波动，Spin Master供应链成本因运输和仓储的变化而增加。Spin Master三季度总销售额下降了11.4%，至5.833亿美元，低于去年同期的6.582亿美元。降幅最大的是北美，下降了23.4%，其次是欧洲，下降了3.2%，世界其他地区下降了6.3%。
2、各公司得利/失利原因
美泰
财报显示，美泰国际市场销售额增长了10%，而美国市场销售停滞。其中，Hot Wheels风火轮三季度销售额增长25%；芭比的销售额增长10%，且连续第七个季度保持增长的势头；婴幼儿玩具及学前玩具的销售额下跌11%，费雪和托马斯和朋友们这两个品牌的股价合计下跌了3%；可动人偶、拼装类玩具和游戏由于《玩具总动员4》和Mega Brands相关产品的强劲表现，总体销售额增长12%。
孩之宝
尽管《变形金刚》、《万智牌：竞技场》和《大富翁》的收入有所增加，但孩之宝内部特许经营品牌的销售额却下降了8%。该公司指出，NERF、小马宝莉、淘气宝贝娃娃、培乐多在本季度的销售额都有所下降。合作品牌的销量持续增长，其中40%的增长来自于漫威的《复仇者联盟》、蜘蛛侠系列、迪士尼的《后裔3》，以及《星球大战》和《冰雪奇缘2》等相关产品的销售。孩之宝游戏销量出人意料地下降了17%。
Spin Master
尽管遥控玩具和互动类玩具销量有所下降，男孩动作和高科技拼装类玩具销量上涨了188%。哈驰魔法蛋的销售额下降了60%以上，但最近发布的Hatchimals Wow和即将到来的假日促销活动给该品牌带来了新的刺激。
来自《驯龙高手》、《爆丸》、《汪汪队立大功》、怪兽大脚车、Cool-branded品牌产品的新产品种类，以及包括Owleez、Juno、Awesome Bloss ems等在内的新产品发布，都报告了强劲的数据，特别是在澳大利亚和墨西哥市场反应强烈。
3、美国关税政策对玩具公司影响有多大？
在财报中，孩之宝特别提到，美国对华关税政策对其三季度业绩影响较大。由于关税政策所带来的不确定性，一些零售商降低了库存，导致销售额略有下降。为了满足《三重原力星期五》和《冰雪奇缘》影迷节的需求，以及NERF Ultra的首次亮相，孩之宝增加了空运和转移仓储费用，而这些费用都是递增的。
与孩之宝在其第三季度收益报告中所面临的挑战相呼应，Spin Master也感受到了美国供应链成本波动所带来的压力。
Spin Master的总裁兼首席运营官本?加德布瓦(Ben Gadbois)表示:“我们决定更严格地管理我们的品牌，利用国内补货，以及零售商从直接进口订单向国内订单转变的趋势，将第三季度的发货量转移到了第四季度。”“此外，由于我们决定提前引入库存以降低美国关税，导致库存水平上升，再加上美国东海岸仓库合并造成的短期中断，导致我们的美国供应链出现拥堵。这导致了出货量和订单从第三季度到第四季度的显著转变。我们对10月份取得的进展感到高兴，订单和出货都有了良好的开端。我们仍有望实现全年的营收增长。”
与孩之宝最近的业绩相反，关税波动对美泰的影响似乎并不大。这主要是因为美泰在美销售的中国进口玩具只占三分之二，低于行业水平。同时他们也启动了应急预案，和经销商密切沟通确保将关税影响降到最低。
4、对未来发展的展望
美泰
美泰继续着力发展娱乐产业，包括《宇宙的巨人希曼》，以及最近的一笔交易是根据马特·梅森少校(Major Matt Mason)的故事改编一部汤姆·汉克斯(Tom hanks)领衔的电影。由电影制片人凯文·史密斯（Kevin Smith）领衔的《宇宙的巨人希曼》动画片系列的开发是一个亮点。
孩之宝
孩之宝继续专注于构建其IP产品组合，并寻求通过“故事导向”玩具和娱乐与家庭联系的新方式。这包括现场娱乐活动和体验，如最近宣布的NERF挑战巡演。
Spin Master
Spin Master的总体前景是继续关注新产品和多样性。最大的即将发布的产品是2020年Spin Master的DC漫画灵感系列。该公司持有公仔、遥控玩具和戏水玩具的许可，期待在纽约玩具展上看到其正式的亮相。